이름만 바꿨는데… ‘효성해링턴 플레이스’ 분양 돌풍

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  • 입력 2013년 4월 4일 03시 00분


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경북 칠곡 남율2지구 100% 계약

효성건설이 경북 칠곡군에 짓는 ‘남율2지구 효성해링턴 플레이스’ 본보기집에서 방문객들이 아파트 구조와 실내 인테리어 등을 살펴보고 있다. 효성건설 제공
효성건설이 경북 칠곡군에 짓는 ‘남율2지구 효성해링턴 플레이스’ 본보기집에서 방문객들이 아파트 구조와 실내 인테리어 등을 살펴보고 있다. 효성건설 제공
‘똘똘한 브랜드 하나, 열 마케팅 안 부럽다.’

주택시장 침체가 장기화되는 상황에서 브랜드를 바꾸자 아파트 계약률이 100%로 뛴 건설사가 있어 화제다. 3일 건설업계에 따르면 효성 및 효성그룹 계열사인 진흥기업은 올해 2월부터 새로운 아파트 브랜드인 ‘효성해링턴 플레이스’를 도입해 함께 사용하기 시작했다.

이들이 아파트 브랜드를 바꾼 후 처음으로 분양을 시작한 경북 칠곡의 ‘남율2지구 효성해링턴 플레이스’는 지난달 27일 청약 접수를 시작해 5일 만에 100% 계약에 성공했다. 평균 경쟁률 5.39 대 1, 최고 경쟁률 7.37 대 1로 칠곡 지역에서는 처음으로 1, 2, 3순위 안에서 청약이 마감됐다.

효성과 진흥기업이 경북 안동시 옥동에서 공동으로 선보인 ‘옥동 효성해링턴 플레이스’ 역시 최근 3순위 청약을 끝낸 결과 378가구 모집에 1191건이 접수돼 3.15 대 1의 경쟁률을 나타냈다.

효성은 공동 브랜드 도입으로 두 회사 모두 시너지 효과가 생겼다고 보고 있다. 기존 입지 및 가격경쟁력에다 새로운 브랜드가 소개되면서 특화된 마케팅을 펼칠 수 있었다는 것. 차천수 효성 건설PG장은 “기존 브랜드가 보수적이고 진부한 이미지가 있었다면 ‘해링턴’ 브랜드는 고급스럽고 새로운 이미지가 있어 앞으로 적극적 신규 분양에 나설 계획”이라고 말했다.

박재명 기자 jmpark@donga.com
#효성건설#청약률
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