[새로나온 책]경제 경영

▽The Choice/러셀 로버츠 지음 생각의나무

19세기 경제학자 데이비드 리카르도의 유령을 등장시켜 자유무역과 보호무역에 대해 설명하는 ‘21세기 우화’. 저자는 워싱턴대 미국기업연구소 수석연구원. 8500원.

▽키즈 마케팅/진 델 베키오 지음 프리미엄북스

21세기 소비 시장의 핵심 키워드를 ‘어린이’로 규정하고, 어린이를 대상으로 하는 브랜드 개발과 마케팅 기법을 설명. 1만5000원.

▽코칭 경영의 도/맥스 랜드버그 지음 푸른솔

기업의 리더가 부하 직원을 코치할 때 부닥치는 장애를 어떻게 극복해야 하는지를 소설 형식을 빌려 설명. 9800원.

▽지적 재산 경영 전략/와탄베 온스케 지음 새로운 제안

일본 기업의 사례를 중심으로 브랜드 특허 등의 무형자산, 즉 지적 재산의 관리를 어떻게 해야 하는지를 다룬 책. 2만3000원.

▽PR조직과 운영/마이크 비어드 지음 커뮤니케이션북스

‘강한 홍보팀’을 만들기 위한 지침서. 다양한 홍보 기술과 관계 관리 방법에 대해 설명. 1만1000원.

▽사우스웨스트방식/조디 호퍼 기텔 지음 물푸레

32년 연속 흑자를 기록한 사우스웨스트 항공의 경영 전략을 탐구. 아메리칸 콘티넨털 유나이티드 등 항공사들이 사우스웨스트를 모방하려다 실패한 이유도 담았다. 2만3000원.