‘필라이트 후레쉬’로 라거의 청량감 느껴보세요

하이트진로

국내 최초의 발포주 필라이트에 이어 필라이트 후레쉬도 히트 상품 대열에 합류했다.

올해 4월에 출시한 필라이트 후레쉬가 출시 72일 만에 3000만 캔(355mL 캔 환산 기준) 판매를 돌파하며 상승세를 이어가고 있다. 이는 1초에 5캔이 판매된 셈으로 지난해 출시 초기 품절 대란을 일으키며 주류시장 대세로 떠오른 필라이트의 동일 기간 판매 속도보다도 2배 이상 빠른 속도다.

필라이트의 네이밍은 ‘가성비의 놀라움을 느껴보라’라는 의미를 담고 있다. 패키지 디자인은 모던함과 트렌드를 함께 표현했다. 간결한 서체는 제품이 가진 깔끔한 맛을 강조했으며 그린컬러를 바탕으로 날아가는 코끼리 캐릭터를 통해 가격의 가벼움을 표현했다.

필라이트 후레쉬는 최적화된 홉 배합으로 향과 잔미를 최소화해 깔끔한 목넘김은 물론 100% 국산 보리를 사용한 하이트진로의 ‘프레시 저온숙성공법’으로 완성한 시원하고 청량한 맛이 특징이다. 알코올 도수는 4.5도로 패키지는 전체적으로 블루컬러를 적용해 시원한 청량감을 강조했다.

특히 이 맥주는 라거 맥주를 사랑하는 사람들에게 제격이다. 뛰어난 제품력과 가성비 장점에 라거 특유의 청량감을 더해 맥주 음용층을 흡수, 필라이트와 함께 국내 발포주 시장의 볼륨을 키워간다는 전략이다.

필라이트와 필라이트 후레쉬의 성공은 시장과 소비자 요구 변화에 따라 과감하게 새로운 시장을 개척하고 수입 맥주가 강세를 보이는 편의점, 대형마트 등 가정시장에서만 거둔 성과라 더욱 의미가 크다는 평이다.

하이트진로는 앞으로도 필라이트와 필라이트 후레쉬의 ‘대세감’을 이어가기 위해 지속적으로 소비자 소통을 강화해 브랜드 선호도를 높인다는 전략이다.

김민식 기자 mskim@donga.com