LF 헤지스 맨 룰429, 신규 라인 ‘히든팁스’ 론칭…“남성 특화 화장품 강화”

헤지스 맨 룰429 히든팁스 라인 화보

LF는 29일 남성 화장품 브랜드 ‘헤지스 맨 룰429(HAZZYS MEN RULE429)’이 남성 그루밍 제품 라인 ‘히든팁스(HIDDEN TIPS)’를 론칭하고 본격적인 판매에 들어간다.

히든팁스는 헤지스 맨 룰429 론칭 1주년을 맞아 선보인 새로운 라인이다. 스킨케어 부문에서 쌓은 소비자 인지도와 만족도를 발판 삼아 제품 카테고리 확장에 나선 것이다. 새 라인 론칭을 통해 남성 특화 스페셜 케어 브랜드로 자리매김한다는 전략이다.

히든팁스는 ‘숨은 비법’을 뜻한다. 이름처럼 피부 트러블과 다크서클, 입술 각질, M자 헤어 등 쉽게 털어 놓지는 못하지만 많은 남성들이 겪고 있는 피부 및 스타일링 고민을 간편하게 해결해주는 제품군으로 구성됐다고 LF 측은 설명했다.

LF는 이달 제품 3종 출시를 시작으로 새로운 아이템을 지속 개발해 라인업을 강화해 나간다는 방침이다. 먼저 선보이는 제품은 입술에 생기를 더해주는 ‘허브 립 밤(3.8g)’과 흉터 자국과 모공 결점을 커버할 수 있는 컨실러 쿠션 스틱 ‘시카T 스틱(5.5g)’, 이마와 정수리 커버용 ‘커버M 스틱(3.5g)’ 등이다.

손희경 LF 코스메틱 사업부장 상무는 “최근 피부와 미용에 관심을 갖고 투자하는 남성들이 크게 증가하면서 과거 스킨케어 중심 남성 화장품 시장이 보다 세분화돼 발전하고 있다”며 “헤지스 맨 룰429 히든팁스 라인을 통해 그루밍에 대한 남성들의 고민을 철저하게 분석하고 이를 간편하게 해결할 수 있는 제품을 선보일 것”이라고 말했다.

동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com