과일향 청량감 “바로 이맛이야”

크로넨버그1664 블랑

프랑스 밀맥주 ‘크로넨버그1664 블랑’이 국내 소비자들의 입맛을 사로잡았다.

하이트진로는 1664블랑의 누적 판매량이 지난달 1억병을 돌파했다고 밝혔다. 1664블랑은 지난해 6000만 병이 판매됐으며 이는 전년 대비 54% 성장한 수치다. 특히 2016년 생맥주 출시 이후 편의점이나 대형마트뿐 아니라 프렌치다이닝, 펍에까지 판매 채널을 확대해 채널별로 고른 성장을 보인 것이 눈에 띈다.

이번 성장은 하이트진로가 지난해 처음 선보인 TV광고와 소비자 접점에서의 마케팅 활동이 브랜드 선호도를 더욱 확대했으며, 판매 채널을 확대하고 품목을 다양화하는 등 공격적으로 시장을 공략한 것이 주효했다는 평이다.

2013년 국내 판매를 시작한 1664블랑은 매년 꾸준한 성장세를 보이며 6년간 평균 300% 이상 성장해왔다. 2017년에는 본국인 프랑스를 제치며 전 세계 판매량 1위를 기록하는 등 국내 소비자들로부터 큰 사랑을 받았다.

하이트진로는 국내 소비자들의 니즈에 따라 2016년 생맥주 판매를 시작해 호프집 등 유흥용 시장에 진출했으며, 지난해 하반기부터는 편의점과 대형마트에 크로넨버그1664 라거를 본격적으로 출시했다.

1664블랑의 인기 비결은 맥주 특유의 청량감과 풍부한 과일향으로 달콤하게 마무리되는 맛 때문이다. 코발트블루 계열의 패키지가 청량한 맛과 어우러져 오감을 자극한다는 평이다.

하이트진로 유태영 상무는 “1664블랑은 프랑스 1위 밀맥주 브랜드답게 국내에서 빠르게 성장해가고 있다”며 “1664블랑의 인기와 더불어 라거 또한 반응이 좋아 판매가 보다 확대될 것으로 보인다”고 밝혔다.

박서연 기자 sy0091@donga.com