三星（サムスン）電子が、グローバルテレビ市場において１４年連続で１位の座を守った。プレミアム製品群である量子ドット発光ダイオード（ＱＬＥＤ）テレビが善戦したおかげだ。中国の低価格製品の攻勢の中で、販売台数は維持しながらプレミアム市場まで順調に開拓したという評価が出ている。
ＬＧ電子も昨年第４四半期（１０〜１２月）に、有機発光ダイオード（ＯＬＥＤ）テレビ市場で初めて１００万台を突破する業績を上げた。
１９日、市場調査機関ＩＨＳマキトによると、三星電子は昨年、グローバルテレビ市場において売上高基準で３０.９％のシェアで、２００６年から市場シェア１位の記録を維持してきた。特に、三星電子は昨年、初めて３０％台の市場シェアを達成した。ＬＧ電子（１６.３％）、ソニー（９.４％）、ハイセンス（６.４％）などの順だった。
販売台数基準でも、三星電子は昨年１９.８％のシェアで１位を守った。ＬＧ電子は１２.２％で２位だった。中国企業であるＴＣＬ（９.２％）、ハイセンス（７.８％）、シャオミ（５.８％）の順だった。
三星電子の全体テレビ販売台数で占める割合が毎年増えているＱＬＥＤテレビが、好業績を牽引した。昨年、ＱＬＥＤテレビの販売台数は５３２万３０００台で、前年（２５９万９０００台）より２倍に伸びたことが分かった。全世界のＱＬＥＤテレビの販売台数は、昨年は約５９７万台で、この市場で売れるテレビの大部分が三星電子製品だという意味だ。ＱＬＥＤテレビは鮮明な画質が特徴で、ＱＬＥＤ８Ｋの場合、既存の超高画質（ＵＨＤ）テレビより４倍も多い３３００万以上の画素が搭載されている。
プレミアム製品の販売が増えたことで、三星電子は自然に高価・超大型画面の市場でもシェアの優位性を維持することになった。
テレビ市場において、高価製品群は通常２５００ドル（約２９７万ウォン）以上の価格帯の製品を意味する。三星電子は昨年、売上高基準で高価格帯テレビ市場で半分以上（５２.４％）を販売した。２位のソニー（２４.７％）との格差も２倍以上に広がった。
画面のサイズが７５インチ以上の超大型テレビ市場での売上高基準の三星電子の昨年のシェアは４９.６％で、２位のソニー（１９.１％）を大きく上回った。世界の人々が保有している高価・超大型テレビ２台のうち１台は三星製品という意味である。
昨年、韓国企業が中国発低価格攻勢に対抗してプレミアム市場を開拓する戦略が功を奏したという評価が出ている。昨年国籍別出荷台数基準のシェアは、中国が３３％で、韓国（３２.１％）を上回った。しかし、金額基準の市場シェアは、韓国（４７.２％）が１位だった。
ＬＧ電子も、昨年第４四半期（１０〜１２月）にＯＬＥＤテレビ市場で史上初の１００万台の販売を記録し、プレミアム市場の競争に拍車をかけている。ＬＧ電子は、２０１３年にＯＬＥＤテレビの発売以来、累計出荷台数が昨年５００万台を超えた。特に昨年、ＯＬＥＤテレビの販売台数（２９９万台）のうち、ＬＧ製品が占める割合は５５.２％（１６５万台）だった。業界では、２０２３年にＬＧ電子のＯＬＥＤテレビの出荷台数は、年間１０００万台に達すると見込んでいる。
専門家らは今年、ユーロ２０２０と東京オリンピックなどの大型スポーツイベントが行われる予定で、プレミアムテレビ市場の成長を見込んでいる。三星電子は、ＱＬＥＤ８Ｋ製品群を前面に出して、高価製品市場の優位性を維持していく方針だ。三星電子の関係者は、「大型スポーツイベントが開催される今年は、高画質製品群で販売台数が増える可能性があるので、プレミアム戦略を続けていきたい」と説明した。
林賢錫 lhs@donga.com
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