「通常の名画展とは異なる形の観覧客が出現したことを確認した」（白智淑ソウル市立美術館長）
今年３～８月にソウル市立美術館で開かれた「デイビッド・ホックニー」展は、３７万５３５０人が観覧して話題を集めた。展示終盤の８月には、オープン前から美術館の外に列が並ぶ風景も演出された。ところが一方では、「ホックニーはいったい誰か」と知らない人もいた。美術館のデータを通じて「ホックニー」展の観客はいったいどのような人たちなのかを調べてみた。
一般的に名画展には保護者の観客が詰めかける。しかし、「ホックニー」展では、△ホックニーをよく知っていて、△芸術に関心が高く、△自分の「好み」を追求する２０代や３０世代が主流だった。
美術館は、５～７月の全体観覧客を対象にアンケートを行って、このうち有効標本１００３個を分析した。その結果、２０代（３１.４％）と３０代（２８.４％）が最も多く、１０代（１６.７％）、４０代（１２.８％）、５０代（７.６％）、６０代以上（３.２％）の順だった。訪問の動機は、「文化芸術への関心、趣味」が５３.３％で多数であり、「現場学習、団体観覧、学校の課題」は１０.５％にとどまった。展示を担当したイ・スンア・キュレーターは、「現場のモニタ－で中高年も相当多かったが、子供がチケットを購入したり、グループで展示を訪れたのでアンケートにはきちんと反映されなかった」と付け加えた。
また、「口コミ」が有効に働いたことも目を引く。美術館側は、広報戦略として活用される「インフルエンサー」を一人も招待しなかった。アンケートの結果からも「知人の紹介」（４５.１％）で展示を訪れたという回答の割合が高かった。ソーシャルメディアは２１.７％だった。
「ホックニー」展観客のもう一つの特徴は「真剣さ」だ。事前に情報を知って訪れた観覧客が７８.８％、このうち「作家や展示のテーマについて簡単な情報を知って訪問した」という回答が４７.８％だった。現場でも作家や作品についてのお問い合わせが多く、１時間分量のドキュメンタリー映像を最後まで見る視聴者も少なくなかった。
また、展示期間の半ば頃だった６月が一日の平均観客２６６５人で最も閑散としていた。
金民 kimmin@donga.com
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