「シルバー・コンテンツ」が若年層にも大人気

「うちのＰＤ、作家たちも髪の毛は相当薄い！」

ユーチューバーに変身した中堅俳優・李德華（イ・ドクファ、６７）が、自分が広告モデルとなっているかつらメーカーに足を踏み入れた。製作チームにかつらを選ぶノウハウを伝授しながら、「自分を笑いものにする」この映像は、ユーチューブに掲載されてから一週間で、クリック件数が１万件を超えた。李德華が今年１月から開設したユーチューブ「德華テレビ」の一シーンである。最近李德華の「かつらアンボクシング（公開）」のエピソードの予告で、「德華テレビ」はチャンネル登録者が５万人を超えた。

李德華、歌手の周炫美（チュ・ヒョンミ、５８）などの中高年層が作る「シルバーコンテンツ」が若者の間でも大人気となっている。中堅芸能人たちは、長い間培ってきた年輪に、これまで知られたものとは違う新鮮なイメージを加えて、既存のファン層である５０代、６０代だけでなく、ユーチューブの主な視聴層である１０代〜３０代を動画の中に引き込んでいる。

周炫美は昨年末、ユーチューブに「周炫美テレビ」を開設して、ファンが望む様々なトロットを聞かせている。「新沙洞（シンサドン）のその人」のような本人のヒット曲のほか、「皇城旧跡」「木浦の涙」など、１９２０年代と３０年代の歌も披露する。トロットをＰＲする舞台が減って放送を始めたが、視聴する人は、トロットの主なリスナー層である５０代〜７０代を越えて若年層まで多岐にわたっている。「この歌を聞くと、おばあちゃんと手を繋いで市場に行った子供の頃を思い出す」（新沙洞のその人）とか、「実家の父が日記に歌詞を書いておいて歌った歌だ」（涙のパクダル峠）というコメントは、年齢に関係なく、歌を通して思い出を共有することを示している。

俳優の金守美（キム・スミ、７０）がおかずを紹介するｔｖＮの芸能番組「守美のおかず」は、昨年６月に放送を開始して以来、着実に話題を広げている。「強いお姉さん」のイメージを持つ金守美が、家のおかずを多めに、気前よく紹介する。おふくろの味への郷愁のある１人世帯が増えていることでいい反応を得ているうえ、主なレシピが同名の本でも発刊され、ベストセラーの列に加わっている。

シルバーコンテンツの代表格としては、登録者数７９万人を保持してパワーユーチューバーになったパク・マクレさん（７２）が挙げられる。達者な話術と率直な魅力に年輪が作った余裕までが加わって、孫の世代まで網羅する広いファン層が形成された。最近ＫＢＳ全国のど自慢で、歌手・孫淡妃（ソン・ダムビ）の「どうかしてる」を再解釈して話題になった「ハル・ダムビ」チ・ビョンスさん（７７）の動画が若い世代の間で話題になったのと同じ脈絡だ。

このような傾向は、レトロに新しい感性を加えて再解釈した「ニュートロ（ニューレトロ）」と解釈される。大衆文化評論家のチョン・ドクヒョン氏は、「李德華や金守美、周炫美の過去の全盛期を覚えている中高年層には思い出や郷愁を、若い世代には新鮮な楽しさを与える」とし、「多くの世代が共感し、楽しめるのがシルバーコンテンツの強みだ」と語った。


李?? baltika7@donga.com