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■ Books / 화제의 책：티핑 포인트
유행은 어떻게 만들어지나
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베스트셀러는 어떻게 뜨게 되는가?’라는 부제부터 시선을 잡는 책이다. 이미 내용이 알려질 대로 알려진 대중소설 ‘가시고기’가 상반기를 넘기고도 여전히 국내 북베스트셀러 순위 1위를 차지하고 있는 것이나, 전세계 아이들이 거의 동시에 ‘해리포터’ 시리즈와 ‘포켓몬스터’에 열광하는 모습, 언제부턴가 대학생들이 너나할것없이 ‘싱싱카’를 타는 이유를 설명할 수 있는가. 그저 새로운 것을 좋아하는 젊은이들의 변덕이 유행을 만드는 것일까. 하지만 어떤 아이디어나 메시지는 쉽게 점화되고 확산되는 반면, 또 어떤 것들은 불발로 끝난다. 그 차이는 무엇일까. 우리는 엄청난 광고를 쏟아붓고도 실패하는 상품을 얼마든지 봐왔다. 꼬리에 꼬리를 무는 “어떻게 뜨게 된 것일까”에 대한 답을 ‘티핑 포인트’의 저자 말콤 글래드웰은 ‘전염’이라는 개념으로 설명했다. 마치 하품이라는 말을 듣거나 보는 순간 벌써 하품이 시작되는 것처럼 전염은 예기치 않게 발생한다. 하지만 사소한 것으로 시작된 변화는 엄청난 효과를 가져오며, 이런 변화는 극적인 순간에 발생한다. 물론 순식간에 소멸될 수도 있다. 모든 것이 한꺼번에 갑자기 변화하고 전염되는 극적인 순간이 바로 ‘티핑 포인트’다. 원래 티핑(Tipping)이란 ‘균형을 깨뜨린다’는 의미다. 1970년대에 미국 동북부의 도시에서 살던 백인들이 일제히 교외로 탈주하는 현상을 기술하기 위해 자주 사용된 표현이라고 한다. 어느 날 갑자기 전염의 평형점이 깨질 때는 여러 가지 요소가 함께 작용한다. 감염인자를 옮기는 사람들과 감염인자 그 자체, 그리고 감염인자가 작동하고 있는 환경의 기능에 의해 퍼진다. 전염이 평형상태를 흔들어놓는 지점이 극점이다. 저자는 이 과정에 작동하는 세 가지 요인을 소수의 법칙, 고착성, 상황의 힘이라고 했다. 이런 틀을 갖고 우리의 일상을 보면 단순한 하나의 아이디어로 출발해서 어떻게 극점에 도달했다가 소멸하는지 알 수 있다. 유행의 출현, 범죄의 증감, 알려지지 않았던 책이 갑자기 베스트셀러가 되는 극적인 전환, 10대의 흡연 증가, 입 선전, 그 외 매일 매일의 삶에서 뚜렷이 목격할 수 있는 신기한 변화들의 시작과 끝을 알게 되는 것이다. 저자는 아이디어와 제품과 메시지와 행동은 바이러스처럼 전파된다고 말한다. 이 책의 장점은 사회학자와 심리학자들의 수많은 연구사례와 실제 미국사회에서 일어났던 사건들을 근거로 독자를 설득한다는 것이다. 대표적인 사례가 허시파피 신발의 급부상이다. 허시파피는 한때 미국에서 크게 유행한 캐주얼 신발이지만 94년 무렵에는 연간 판매량이 3만 켤레를 밑돌며 생산이 중단될 위기에 처해 있었다. 그러나 94년 말부터 맨해튼 도심의 클럽과 술집에서 이 신발을 신은 사람들이 조금씩 눈에 띄더니 95년 가을부터 주문이 폭발적으로 늘어났다. 그해 허시파피는 43만 켤레나 팔렸고, 다음해 매상은 4배나 늘었다. 최초로 허시파피 선풍을 일으킨 사람들은 의도적으로 허시파피 판매량을 늘릴 생각이 없었던 게 분명하다. 그들이 애써 재고품 가게를 뒤져 허시파피를 사 신은 이유는 역설적이게도 사람들이 더 이상 이 신발을 신으려 하지 않았기 때문이다. 그러다 우연히 두 명의 유명 패션 디자이너가 자신의 의상과 매치시켜 이 신발을 이용하면서, 1년 뒤 사라질 뻔했던 허시파피는 유행의 상징이 됐다. 결론적으로 저자는 티핑 포인트를 원한다면 유행을 퍼뜨리는 소수에게 집중하라고 말한다. 경제학자들이 말하는 20대 80은 어떤 상황에서든지 적용된다. 범죄자의 20%가 80%의 범죄를 저지르고 운전자의 20%가 80%의 사고를 일으키며, 술꾼 20%가 80%의 맥주를 소비한다는 것. 그 다음 전달된 메시지를 계속 기억하게 하고 행동으로 옮길 수 있도록 하는 힘이 고착성이다. 물론 전염성은 그것이 발생한 시대와 장소의 조건과 상황에 예민하게 반응한다. 90년대 초반 극성을 부리던 뉴욕시의 범죄율이 갑자기 하락하게 된 것은, 깨진 창문을 수리하고 지하철의 낙서를 지우는 등 범죄를 유도하는 환경을 제거한 데서 시작됐다. 티핑 포인트는 작은 것에서 출발한다.
말콤 글래드웰 지음/ 임옥희 옮김/ 이끌리오 펴냄/ 336쪽/ 1만2000원
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이 저자/ ‘솔로 트래블러’의 김영혜
스크린 소설이라고도 하는 이 글쓰기는 러시아와 폴란드 등지에서 자리잡은 장르로 영화의 산문판(散文版)이라 할 수 있다. 즉 등장인물들의 생각이나 감정, 행동묘사를 최대한 배제하고 행동과 대사만으로 사람의 상황과 심리를 이해하게 만들어야 한다. 이 작업은 나중에 시나리오나 콘티의 기초가 된다. 영국으로 떠나기 전 ‘여성과 사회’ 편집장을 지내며 영화 평론가로도 활약한 바 있는 김영혜씨는 “눈앞에 춤추는 이미지들과 내 귀에 속삭이며 들려오는 말들을 종이 위에 옮겨놓고 싶어” 첫 창작물을 발표하게 됐다고 말한다. 그러나 이미지를 일일이 글로 붙들어매는 것이 힘들었고, 글로는 가능해도 이미지로 나타낼 수 없는 것들을 자꾸 집어넣으려는 자신과 싸우며 이 작업을 마쳤다고 이야기한다. 이 소설은 런던에 살고 있는 30대 초반의 여성 K가 서점 진열장에서 고래 두 마리가 물을 뿜으며 유영하고 있는 그림엽서를 보는 것으로 시작된다. K의 귀에는 어느덧 고래 울음소리가 들리고 엽서를 구입한 뒤 바다를 찾아 길을 나선다. 그 이후로는 만남의 연속이다. 어두운 방에서 홀로 살고 있는 젊은 여성, 추억으로 지탱하는 산장의 노인들, 권태로 지쳐버린 중년의 독신남자…. 마침내 바다에 다다른 K가 춤추는 검은 바다를 바라보다 탄성처럼 나직이 내뱉는다. “아, 아버지!” 이것을 영화로 만들면 ‘로드무비’가 된다. 책에는 저자가 직접 찍은 사진들이 빼곡이 들어 있어 이 영화가 어떤 색깔일지 짐작하게 해준다. 한때 평론가로 활약했던 김영혜씨는 94년 영국으로 건너가 영화진흥원에서 영화이론과정을 마치고, 사우스템스 칼리지에서 예술사와 사진과정을 수료했다. 이후 영국 국립영화학교에 한국인 최초로 입학, 올해 영화연출과를 졸업했다. 그가 만든 단편 ‘환멸’은 99년 부산국제영화제와 동숭아트센터 해외작가전 초대 작품으로 국내에 소개되기도 했다. 현재 ‘솔로 트래블러’의 시나리오 작업을 마치고 영국측과 첫 장편영화 제작을 협의 중이다. 새로 나온 책 격동의 세계사를 말한다 태평양전쟁 당시 일본 외무대신이었던 도고 시게노리는 30세 때 외교관이 되어 1941년 도조 히데키 내각의 외무대신 겸 척무대신으로 입각해 12월 진주만 폭격 직전 미국과의 교섭중지 통고문을 보낸 장본인이기도 하다. 1942년 대동아성 설치를 반대하며 사직했다가 45년 종전을 위한 스즈키 내각의 외무대신으로 재입각해 전후 A급 전범으로 20년형을 언도받고 복역하던 중 자신의 외교적 경험을 담은 책을 썼다.도고 시게노리 지음/ 김인호 옮김/ 학고재 펴냄/ 424쪽/ 1만5000원
백만장자 마인드 1·2 순자산이 100만 달러가 넘는 미국의 부자들을 대상으로 인터뷰와 설문조사를 해 엮어낸 ‘부자에 관한 종합보고서’. 이만하면 솔깃하지 않은가. 조지아 주립대 교수 출신인 토머스 스탠리 박사는 73년 ‘백만장자가 되는 법’을 시작으로 27년간 부자들을 연구해 왔다. 이 책은 백만장자가 되는 비결, 그들의 학창시절과 성적, 모험을 감수하는 용기의 원천, 직업의식, 배우자를 고르는 기준, 살림살이법 등이 객관적인 조사를 근거로 나와 있다.토머스 J. 스탠리 지음/ 장석훈 옮김/ 북하우스 펴냄/ 1권 344쪽, 2권 248쪽/ 각 9000원
마음의 풍경 표지에서부터 박항률씨의 그림이 눈에 쏙 들어오는 아름다운 책이다. 박씨의 작품 중 ‘사랑하기’와 ‘바라보기’를 주제로 한 19점이 실려 있다. 출판사가 이 시대 최고의 필자라고 꼽은 이해인 정채봉 정호승 박완서 안도현 강은교 오정희 등 열여덟명이 마치 그림을 보고 글을 쓴 듯, 글과 그림의 어울림이 좋다. 때로는 바람에 흔들리는 풍경소리처럼 잔잔하기도 하고, 세상에서 가장 아름다운 소리가 아내의 음식 만드는 소리라고 한 어느 학자의 말처럼 사람 사는 냄새가 물씬 나는 수필집이다.이해인·정채봉 외 지음/ 이레 펴냄/ 152쪽/ 8000원
가족 1·2 3대에 걸친 실향민 집안이 서서히 몰락해 가는 과정을 그린 가족 드라마다. 한국전쟁 전 평양에서 부인과 아들을 데리고 월남한 김석현옹은 서울에서 ‘죽원면옥’이라는 평양냉면집으로 성공한다. 큰아들 치효에게 가업을 물려주지만 아들은 다른 사람에게 세를 줘 버리고, 장손자 용규는 미국 유학을 떠났다가 서양여자와 재혼하면서 가업과는 멀어진다. 김옹의 미수 잔치가 열리는 날 온 가족이 모두 모이지만 이들은 세기말의 현란한 속도에 적응하지 못한 채 분열되고 만다.김원일 지음/ 문이당 펴냄/ 1권 280쪽, 2권 296쪽/ 각 8000원
미국의 제국주의 저자는 제국주의의 일반적 특성을 가난한 마을에서 자선을 베푸는 부자 이야기로 설명했다. 인정 많은 부자는 배고픈 주민들에게 쌀밥을 마음껏 먹이고, 그들이 배탈이 나자 약을 준다. 하지만 이번엔 공짜가 아니라고 이야기한다. 사실 그 약값에는 쌀값도 포함돼 있다는 사실을 주민들은 모른다. 필리핀대학에서 박사학위를 취득한 저자는 미국이 필리핀을 식민지배하기 시작한 1898년경부터 독립을 쟁취하는 1946년까지를 연구대상으로 했다.권오신 지음/ 문학과지성사 펴냄/ 470쪽/ 1만6000원
인터넷 짱 현직 기자가 IT업계 취재를 통해 만난 N세대 천재 31인의 이야기. 넷(net)을 떠난 그들은 무력하다. 호기심과 상상력은 증발해버리고 따분하고 건조한 일상만이 그들을 기다린다. 학교에선 문제아, 집에서는 말썽꾼으로 눈총받기 십상. 그렇지만 일단 통신에 접속하고 인터넷 바다로 미끄러져 들어가는 순간, 그들은 꿈꾸기 시작한다. 중독된 자만이 인터넷에서 성공을 거머쥔다. 이들이 공부 못하는 천재라고 생각하면 오산. 인터넷 공용어인 영어는 물론이고, 프로그래밍의 기초인 수리적 사고에서도 탁월하다. 거기에 한 달이 1년인 IT시장을 꿰뚫어보는 예리함까지 지녔다.최효찬 지음/ 지식공작소 펴냄/ 254쪽/ 7800원 |
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