마이다스동아일보[동아일보매거진:신동아9809월호]

［특파원리포트］프랑스

98월드컵 개최국 프랑스가 얻은것

“월드컵은 역시 돈되는 장사”

김세원 동아일보 파리특파원

7월12일 폐막된 프랑스 월드컵은 세계 평화와 인류 화합을 위한 축구제전이라기보다는 지구촌 최대의 화려한 돈잔치였다. 프랑스 월드컵은 국제축구연맹(FIFA)과 공식스폰서로 참여한 기업들에 엄청난 수익을, 주최국인 프랑스에는 우승의 영광과 함께 경기부양과 국민통합이라는 값진 선물을 안겨주었다.

프랑스 월드컵이 일궈낸 총시장 규모는 프랑스 정부의 1년 예산과 맞먹는 2500억 달러. 국제축구연맹(FIFA)은 독일의 아디다스그룹과 일본 소니사를 참여시켜 83년 마케팅 전문 자회사 ISL(Interna-tional Sports & Leisure)을 설립, 월드컵 상업화에 발벗고 나섰다. ISL은 모든 월드컵 경기의 주요 공식후원업체를 지정할 뿐만 아니라 월드컵 마스코트, 공식로고, 엠블럼 출원권 및 사용권을 분배한다. 프랑스 월드컵의 경우에도 수탉을 의인화한 푸틱스를 마스코트로 결정한 것은 프랑스월드컵조직위원회(CFO)지만 사용권은 ISL이 쥐고 있었다.

아디다스 마스터카드(신용카드) 캐논(사무용기기) 코카콜라 후지필름 맥도날드 스니커스(초콜릿바) 등 12개 주요 공식후원업체가 FIFA에 기부하기로 계약한 액수만 25억 프랑에 달했다. 주요 공식후원업체들은 CFO에도 5000만 프랑 어치의 현물을 제공한 대가로 월드컵의 모든 라벨과 엠블럼을 사용하고 경기장 입간판과 입장권에 광고할 수 있는 권리를 따냈다.

이쯤되면 업체당 1억 5000만 프랑에서 2억 프랑에 가까운 막대한 돈을 투자할 필요가 있느냐는 회의론이 나올 법하다. 하지만 주요 스폰서의 대부분은 월드컵을 통해 투자액을 회수하고도 남는 돈을 벌어들였다.

가장 수지 맞는 장사를 한 기업은 독일의 스포츠용품 제조업체인 아디다스. 아디다스사는 FIFA와 CFO에 2억 프랑 내외의 참가비를 지불한 대신 월드컵 광고효과로 올해 그룹 전체 매출액이 58% 증가하고, 세전이익도 20%나 증가한 270억프랑에 이를 것으로 예상하고 있다. 이번 월드컵에서 톡톡히 재미를 본 아디다스사는 FIFA에 이미 5억 프랑을 지불, 2002년, 2006년 두 월드컵대회의 주요 공식후원업체로 등록했다.

ISL은 의류와 잡화용품에 사용할 수 있는 라이선스 허가권을 일본의 소니사에 일임했다. 소니사는 이를 다시 2백여개 업체에 판매해 열쇠고리, 만년필, 축구공, 맥주컵, 완구, 티셔츠 등 4백여개의 상품에 푸틱스가 그려졌다. 이중 80%가 프랑스 중소기업 제품. 라이선스 상품이 전세계에서 벌어들인 매출액은 자그마치 80억 프랑으로 로열티수입만 4억5000만 프랑에 이른다.

라이선스 상품 중 가장 많이 팔린 제품은 32개 참가국 상징문양을 넣은 티셔츠로 전체 매출액의 40%를 차지했으며, 59프랑짜리 푸틱스봉제인형, 보졸레 보르도 부르고뉴 등 푸틱스로고가 새겨진 포도주도 인기를 모았다.

주 공식후원업체를 제외한 프랑스 월드컵 공식후원업체와 서비스공식공급업체 현물공급업체의 결정권은 주최국 프랑스의 월드컵 조직위원회(CFO)가 갖고 있다. 프랑스텔레콤, 프랑스우체국, 다논(식품생산업체) 휴렛팩커드 등 8개 공식후원업체는 CFO에 7000만~8000만 프랑씩 총 6억 프랑을 기부한 대신 축구장 골대 뒤편 등 경기장 한 곳에 광고간판을 세우고, 월드컵 로고를 자사제품에 사용할 수 있는 권리를 얻었다. 프랑스우체국은 월드컵 1200만장의 기념우표 발행 및 엽서 판매를 통해 4억 프랑의 매출을 올렸으며, 프랑스 텔레콤도 월드컵 덕분에 1억2000만 프랑의 추가 매출을 달성했다.

그러나 월드컵의 진짜 황금알은 TV중계료. 월드컵은 여러 가지 기록을 경신했는데 최고기록은 뭐니뭐니해도 33일 동안 치러진 64개 경기중계를 시청한 연인원이 전세계 195개국 370억명이라는 점이다. 전세계 기업들이 월드컵을 탐내는 이유는 바로 이 천문학적 규모의 잠재시장 때문이기도 하다.

프랑스월드컵의 TV중계료로 5억6000만 프랑을 챙겨 재미를 본 FIFA는 2002년 월드컵부터 중계료를 천정부지로 올렸다. 독일 미디어그룹 키르히가 TV중계권을 독점하는 대가로 FIFA에 지불한 금액은 2002년 월드컵 52억 프랑(1조1400억원), 2006년 월드컵이 60억 프랑(1조3200억원) 등 모두 112억 프랑.

이때문에 프랑스 월드컵의 경우 TF1, 프랑스2, 프랑스3TV 등 주최국인 프랑스 TV들은 5000만 프랑을 지불하면 됐지만 2002년 한·일 공동주최 월드컵 때는 방송사별로 5억~6억 프랑을 내야 할 판이다.

프랑스월드컵에서 FIFA가 올린 순수입은 TV중계료와 월드컵 라이선스 로열티 판매료를 합쳐 19억 프랑. 「르 피가로」지는 2002년 월드컵부터 라이선스 상품 로열티가 껑충 뛰어 2002년엔 17억3000만 프랑, 2006년엔 19억5000만 프랑에 육박하고 이에 따라 FIFA의 순수입도 2002년 71억 프랑에서 2006년 82억 프랑으로 뛰어오를 것이라고 전망했다.

실업률 하락, 주가 상승

주최국 프랑스는 프랑스대로 월드컵 개최로 많은 덕을 봤다. 프랑스축구팀이 사상 처음으로 월드컵에서 우승을 차지한 것만으로도 국민들을 행복하게 만들기에 충분했지만 실질적으로도 경기개최가 신규고용과 소비를 자극해 경기 활성화에 기여했다.

프랑스는 대회기간 내내 요식업체 경비 청소 등 용역분야 진행요원으로 1만5000명을 직접 고용한 것을 비롯, 민간 분야에서 27만 5000명의 신규고용을 창출했다. 덕분에 만성실업에 시달리던 프랑스의 실업률은 11%대로 떨어져 3년 만에 실업자수가 300만명 이하로 줄었다.

프랑스의 주가지수를 대표하는 CAC 40은 동아시아에 금융위기가 확산된 1월중 2862.5로 연중 최저치를 기록했다가 4월말부터 4000대를 넘어서면서 신기록 경신을 거듭했다. 특히 우승 직후인 15~17일에는 올들어 47번째, 48번째, 49번째 기록경신 행진을 벌이면서 1월 초에 비해 평균 주가가 무려 45% 이상 뛰어올랐다. 「파이낸셜 타임스」가 월드컵 개막식이 열린 6월10일부터 7월2일까지 세계 주요국 주식시장 동향을 분석한 바에 따르면 미국 영국 독일의 증권시장은 별다른 변동이 없었으나 프랑스의 주식은 5% 이상 상승한 것으로 나타났다. 영국 알렉스 브라운사의 유럽주식담당자 코니쉬는 『투자가들에게 월드컵은 프랑스 시장을 바라보는 데 플러스 요인으로 작용했다』고 말했다. 경제학자들은 98년 프랑스의 GDP 성장률이 90년대 들어 최고치인 3%에 이를 것으로 예측하고 있다. 지난해 성장률은 2. 4%였다.

TV수상기 수요가 폭발적으로 늘어 대형화면 TV는 4~6월 사이 60% 이상 증가했으며, 디지털방식의 와이드스크린 수상기 판매액은 전년 같은 기간에 비해 세 배나 늘었다. 컬러TV 판매액은 30%, VCR겸용 TV수상기 판매액도 87% 증가했다고 가전제품 생산자조합이 밝혔다.

경기관람을 위해 몰려든 축구팬과 관광객들로 프랑스의 호텔 음식점 유통소매점들도 대목을 만났다. 대회기간에 100만명 이상의 외국관광객이 몰려왔는데 프랑스가 지리적으로 유럽의 중심인데다 8강 진출팀에 유럽국이 많았던 점도 관광객 증가요인이 됐다. 노보텔 소피텔 포르뮐1 이비스 등 여러 호텔 체인을 거느린 아코르 그룹은 중앙통제 호텔 예약시스템(몽디레사) 개발에 6000만 프랑을 투자했다. 아코르 그룹 산하 300개 호텔을 비롯해 750개 호텔이 참여한 예약시스템을 통해 판매된 호텔 객실수가 60만실에 이른다. 아코르 그룹은 호텔객실요금의 20%를 수수료로 받아 4억5000만 프랑의 매출액을 올렸다.

프랑스 국영호텔업연맹은 월드컵기간에 체인호텔의 경우 31%, 독립호텔의 경우 15% 매출액이 늘었다고 발표했다. 그러나 객실임대율은 전년 같은 기간에 비해 3% 증가하는 데 그쳤다. 이는 월드컵경기 관람객 때문에 사업 등 다른 목적으로 프랑스를 방문하려는 여행객이 줄었기 때문인 것으로 풀이된다.

월드컵을 전후해 프랑스 전역은 축구를 소재로 하지 않은 광고가 없을 만큼 축구열기로 뒤덮였다. 광고업계는 월드컵 특수로 광고시장이 50% 이상의 신장세를 보인 것으로 추산하고 있으며 광고전문회사 유로펍 하바스는 월드컵 광고수입이 12억 달러에 이를 거라고 추정했다.

광고수입은 축구팀의 성적에 크게 좌우된다. TF1의 경우 축구경기 중계 바로 전 60초 스파트 광고료를 50만~150만 프랑 사이에서 흥정하다가 프랑스가 결승에 진출하자 30초 광고료를 150만 프랑으로 책정했다. 월드컵 46개 경기를 생중계한 CANAL＋의 경우 매출액이 18% 늘어나 160억 프랑에 이르렀다.

프랑스의 신문 잡지도 덩달아 월드컵 덕분에 판매부수가 급증했다. 스포츠전문지 레키프의 경우 평균 발행부수가 40만~60만부였는데 대회기간에는 70만부로 늘었으며, 월드컵 직후인 7월13, 14일에는 156만부를 발행하기도 했다.

계산할 수 없는 시너지 효과

월드컵이 프랑스 국민들의 애국심을 자극하면서 프랑스 국기와 국기가 새겨진 머리띠 등 응원용 소품 판매량도 급증했다. 프랑스 우승 직후인 7월12일 밤부터 13일 선수단 개선식, 14일 혁명기념일과 엘리제궁 환영식, 16일 선수단 고향방문까지 파리 샹젤리제 거리는 프랑스 국기의 물결로 내내 넘실거렸다. 신문들은 68년 5월 학생혁명 때는 물론 제2차 세계대전 종전 이후 최대 인파가 샹젤리제 거리에 집결했다고 전했다.

프랑스는 월드컵을 개최하는 데 94억 프랑을 썼다. 66억 프랑이 경기장 건설 및 교통망에 투자됐고, 나머지 28억 프랑 중 생드니 주경기장 건설에 26억 프랑이 들어갔다. 전체 투자금액의 57%는 정부와 지방자치단체 프랑스 국영철도(CNCF) 파리교통공사(RATP)가 조달했다. 생드니 주경기장 건설비용의 47%는 국가, 나머지는 민간 3개사 컨소시엄이 지불했다. 프랑스 월드컵 조직위원회의 예산 규모는 24억 프랑으로 9억 프랑이 월드컵 후원업체 기부금, 15억 프랑은 입장권 판매수익으로 충당됐다.

그러나 월드컵이 프랑스에 안겨준 가장 큰 선물은 경제적 손익계산으로는 도저히 측정할 수 없는 정치적 사회적 통합 분위기와 국민들의 애국심이다. 프랑스축구팀의 에메 자케 감독은 「르몽드」지 인터뷰에서 『월드컵 우승은 자신의 능력을 회의하고 있는 한 국가에 신뢰감을 돌려주었고 국민적 단합의 새로운 계기를 선사했다』고 말했다.

자크 시라크 대통령과 리오넬 조스팽 총리는 월드컵 시너지효과에 힘입어 우승 직후 실시된 여론조사에서 나란히 59%의 지지를 얻어 취임 이래 최고의 인기를 누리고 있다.

「르 피가로」지는 월드컵 우승이 시시콜콜 논쟁하기를 좋아하고 정부에 대해서는 생래적으로 비판적이며, 각종 정책을 둘러싸고 분열을 일삼던 프랑스인을 단합시키는 계기가 됐다고 지적했다.

그러나 개인주의에 물든 프랑스 국민을 삼색깃발 아래 하나로 뭉치게 만든 주역인 프랑스 선수단은 역설적이게도 외인부대로 구성돼 있다. 시라크 대통령이 축구대통령으로 치켜세운 지네딘 지단은 알제리 출신 귀화인, 세계 최강의 수비를 자랑하는 릴리앙 튀랑과 마르셀 드사이는 아프리카 출신이다. 주전 미들필더인 크리스티앙 카랑뵈는 프랑스 식민지 누벨 칼레도니 출신이고, 티에리 앙리와 다비드 트레제 등 주전 공격수도 유색인들이다. 르몽드 등 프랑스 주요언론들이 프랑스의 우승을 두고 『프랑스가 고수해온 차별없는 인종동화정책의 승리』라고 평가한 것은 이 때문이다.

월드컵이 프랑스의 경제·사회·정치에 끼친 직·간접 효과는 2002년 월드컵을 준비하고 있는 한국에 시사하는 바가 크다.