对“牛油果运动鞋”非常狂热的美国千禧一代

美国千禧一代(1982-2000年出生，Millennials)热衷的运动鞋“Shadow 6000 Avocado Toast”成为话题。考虑到年轻人对健康饮食很感兴趣，所以推出了“加了鳄梨(牛油果)的吐司”这一概念。

　这双运动鞋的上端是类似牛油果的淡绿色，下端是像吐司一样的褐色。鞋子上还出现了很多将美国人喜欢吃的“牛油果吐司(Avocado Toast)”上撒的“red pepper(一种辣椒粉)”形象化的红点。 后面还有“saucamole”的字样。这是将牛油果捣碎与洋葱、墨西哥辣椒等混合在一起的食物“Guacamole”和制造企业名称“索康尼(SAUCONY)”的合成词。另外，还出现了“穿着‘牛油果吐司’运动鞋去吃健康早餐”的广告。

　索康尼(SAUCONY)只限量生产了1200双，而且只能通过公司官网才能买到，价格为130美元(约14.5万韩元)。清爽的设计再加上是限量版的高端产品使得该鞋非常受欢迎，到了“根本买不到”的程度。

　体育调查公司NPD集团的顾问马特•鲍威尔(音)在谈到运动鞋的人气秘诀时表示，“在处于饱和状态的运动鞋市场，凭借新颖的创意获得了成功。特别是把年轻人喜欢的‘健康’和‘趣味’结合得很好。”


鄭美京 mickey@donga.com